您现在的位置: 主页 > 香港最现场开奖结果直播 >
大前门心水论坛大败局?3年关店1500家国产大牌美
发布时间:2019-10-08

  交出这份半年业绩的是美邦服饰(002269.SZ),当然它还有一个我们久违了的名字——美特斯邦威。当猫哥说出这个名字的时候,身边的小伙伴们都惊呼:“好怀旧啊”。

  “上一次提起它,是在给周杰伦刷数据的时候,在历数周杰伦代言的时候,提到过它耶”。

  2009年,艾利斯顿商学院学生端木磊带着“不叫喂”的同学去逛街,少女楚雨荨说出了那部剧中名场面中的名台词:

  “今天端木带我去了美特斯邦威,给我买了很多衣服,看着镜子里的我,都快认不出自己了”。

  在同年,变形金刚来到了上海,在黑暗中,汽车人和霸天虎在淮海中路展开了一场恶斗,而在他们身后的一抹亮光,照耀的是美特斯邦威的广告牌,而这样的广告牌还出现在后来的货车车厢上、作为打斗背景的大楼上面。

  而到了2011年,在毕业后成为职场萌新山姆出场,就穿了美邦的九宫格MTEE,顺便在早上还与新女友卡莉来了一段让人有点脸红心跳的“激情戏”。

  虽然“楚雨荨在美邦认不出自己”的桥段被群嘲了,但至少把美邦印在了一堆人的脑子里,时不时还能翻腾出来。而在影视剧植入炉火纯青的当下,想且能在好莱坞大片中做植入的品牌,也是寥寥无几。

  而在这之前,代言人也是换了一批又一批,请的也都是当红的,郭富城、潘玮柏、张韶涵和周杰伦,在当时炙手可热,代言一个炙手可热的品牌也是情理之中。

  每个明星代言,都要支出不菲的代言费,而植入广告不仅谈判艰难,费用也高,据说《变形金刚2》的这几秒的广告牌露出,也是价值不菲,光植入费用就高达千万人民币。

  明星效应还是有用的,这钱也没白花,美邦很快进入高增长的通道,2010年到2012年的业绩表现还是很可以的。

  2010年43.8%的营收增速和63.4%的利润增速可以说是平稳增长后的一个跨越,而在2011年,美邦达到了巅峰。

  多年明星效应的积累以及《变形金刚3》的植入,当年的“变3同款”卖的非常好,周边形象的衣服也卖的不错,营收达到了顶峰的99.45亿元,当然也有点遗憾和可惜,遗憾是就差那么一点就可以够到百亿了,而可惜的是,即便四舍五入,也不够。

  而扩张的速度也很快,2007年的时候,美邦的门店是2106家, 2012年达到了5220家,5年的时间,门店数量扩张了1.5倍。

  这是它最后一次公开精确数字,2013年开始,这个数字开始变成“近5000家”、“4000多家”、“3700多家”,2017年开始,模糊的数字也成了谜,官方的说法就变成了“营销网络遍布全国”。

  最后的数字也就意味着,3年关店1500家,门店数量跌回到了巅峰前。而在巅峰期坚持了一年之后,本就是微利的美邦,已经没什么利润可言了。

  2013年,其营收跌回到了2010年的水平,但是净利却只是2010年的一半左右,2014年是其最后一次净利润过亿。

  2015年到2016年,美邦搞了一个有范儿APP,想要发力线上,年轻的“太子爷”周邦威亲自坐镇,并且冠名了当时现象级的综艺节目《奇葩说》,主持人马东的花式口播一直在“感谢”,然而节目是火得一飞冲天,而有范儿糊得一塌糊涂。

  后来,有范儿倒了,之前倒下的邦购网重新站了起来,继承了美邦所有的互联网转型成果,成为了美邦清库存的“尾货市场”。也是,很多消费者对于现在美邦的定位,“便宜”,在线下实体店的评价里面,最重要的部分,就是美邦“99元三件”的T恤。

  哦,不对,也不是所有的业务都不赚钱,美邦的股权投资还是很好的,它是上海华瑞银行的二股东,华瑞银行还是能够贡献持续而稳定的利润的。

  “活得不好”的美邦一点也不孤单,它同时代的“潮牌”基本上都算是走得一个路子。

  那时候,商场标配还不是H&M、ZARA、优衣库,国产的才是真潮流,僧多粥少的时代,开个店就是赚钱。

  品牌意识崛起,大前门心水论坛。穿上一件“牌子货”那可是足够炫耀一阵子的。如果上学的时候能够手里拎一个花花绿绿的手提袋,都能够让人多看好几眼。

  不管是温州的美邦,还是东莞的以纯,品牌的就是最好的,不过最Fashion的还是要数来自香港地区的,班尼路、堡狮龙、真维斯、佐丹奴,不管是真“洋”还是假“洋”,名字就足以把它们捧上天。

  在人均可支配收入2500元的90年代,线多一条,再高端不过了,在青岛开的第一家店,想进店先排队,百元的裤子也是遭遇疯抢,而在全国500多家店,可以说是内地最强的服装销售网络了。最有钱的时候,给清华大学赞助,清华四教还挂了一阵“真维斯楼”的牌子。

  而“意大利品牌”班尼路在世界范围内被转手,到了中国内地落地后,基本上快要成为“国民品牌”了,其在巅峰时候,差点就让优衣库直接打包回老家。

  2006年,《疯狂的石头》中,黄渤演的笨贼炫耀,自己穿的是“牌子,班尼路”。

  “澳洲”真维斯私有化了,“意大利”班尼路2.5亿就卖了,其母公司们也都走回到了代工的老路;以纯、唐狮等成为了“淘品牌”,线上的生意比线下好做,偶有门店,但客流稀疏了;美邦、森马这样的A股上市公司,也开始了转型,美邦发展新的“潮牌”,而森马的童装业务已经赶超了成人服装。

  大店撑不下去,开始向城市周边走,现在我们称之为“下沉”。橱窗、柜台有一个大家喜闻乐见的单词“SALE”,翻译过来是“打折”,实际在做的是“清仓”。

  商场、购物中心都不好做了,而在这种情况下,首先被抛弃的就是这些国产品牌,毕竟知名度不再,也不赚钱,那么高昂的房租就能吓退一批。而关店,自然就更不赚钱,恶性循环。

  在2016年班尼路“卖身”的时候,很多人还在说,黄渤的“广告”坑惨了班尼路。又关黄渤什么事呢?2012年的时候班尼路还有4404家店呢,正是它风光的时候,那时《疯狂的石头》已经过去6年了。

  不过,如果说回《疯狂的石头》,“黄渤”的老大道哥倒是也说了一句:“你里面这衣服花里胡哨的,要走性感路线啊”。

  审美情趣这件事上,大家确实各有不同,但是关于“时尚”还是能有一个共同的趋向的,不然也就没有所谓的“流行色”、“爆款”了,但是流行的周期有多久,还真的是不好把握,但是可以知道的是,我们不能一直“花里胡哨地走性感路线”。

  大家追求的是时尚,而不是“土潮”嘛。要么设计感,要么基本款,总需要一款命中你的钱包。

  说实话,在这些曾经的“国民品牌”中,拒绝透露年龄的猫哥的衣柜里,其实曾经也是有几件的,但是现在即便猫哥想去光顾,也找不到自己可以买的衣服。

  这些作为“90后”国民品牌,却没有赶上线后”的脚步,曾“有记忆、有情怀”的消费者们,被品牌抛弃了,事实上,“我们长大了,可是它们还没有长大”。在快时尚不断提高自己覆盖人群的年龄上限的时候,起码40岁还可以走进去,而这些国民品牌还在向象牙塔内的青少年看齐。069888.com香港马会开奖直播中国


友情链接:
香港马会开奖结果直播,本港台六开奖结果直播,香港最现场开奖结果直播,手机最快直播开奖结果,六和开奖结果直播现场,香港最现场开奖结果直播,香六港彩开奖结果直播现场。
香港马会开奖结果直播| 香港开彩结果现场直播| 香港抓码王| www.0066jjj.com| 一码中特| 今期开什么码香港| 香港马会资料| www.7090123.com| 小鱼儿马会开奖结果| www.7878678.com| 金财神玄机网| 正版香港通天报彩图|